A közbeszéd egyre-gyakoribb témája a fogyasztás, a fogyasztói magatartás, a multinacionális cégek mindent elsöprő feltörekvése és befolyásoló ereje, hihetetlen reklámkampányok, és az újabbnál, újabb termékek, és szükségletek. A termelőknek, a reklámszakembereknek az elmúlt néhány tíz évben nagyon sok igényt sikerült megteremteniük, létrehozták a piacot saját terméküknek. A fogyasztóknak pedig meg kellett tanulniuk, hogy nekik igenis szükségük van azokra a bizonyos termékekre, hogy érdemes azokért akár túlórában is dolgozni, mert ezt diktálta a média és az okosan kitalált marketing eszközök. Tehát a vállalatóriásoknak sikerült megteremteniük a fogyasztói társadalmat.